التسويق الأخضر والتنمية المستدامة / الدكتور جمال محمد خلفان محمد النقبي.

ببليوجرافية : صفحة 376-390.

الفصل الأول : مفاهيم حول التسويق التقليدي

الفصل الثاني : التسويق الأخضر

الفصل الثالث : مدخل إلى التنمية المستدامة

كتاب "التسويق الأخضر والتنمية المستدامة" للدكتور جمال محمد خلفان محمد النقبي يناقش بعمق التحديات البيئية المتزايدة التي تواجه العالم في ظل التقدم التكنولوجي ودخول الألفية الثالثة، مثل التغير المناخي، واستنزاف الموارد، وتلوث الهواء، وتلف النظم البيئية. يبرز الكتاب كيف دفعت هذه القضايا المجتمع الدولي لعقد مؤتمرات وفعاليات كبرى، بدءًا من قمة الأرض في البرازيل عام 1992، وصولًا إلى قمة جوهانسبرغ عام 2002، من أجل وضع سياسات تدعم التنمية المستدامة وتعزز الإدارة الرشيدة بمشاركة المجتمع المدني وتمكين الفئات المهمشة. وفي هذا السياق، يوضح المؤلف أن المنظمات باتت مطالبة بتبني استراتيجيات تسويقية جديدة تدمج المسؤولية البيئية والاجتماعية ضمن أنشطتها، وهو ما يعرف بالتسويق الأخضر المستدام، لضمان بقائها وتعزيز قدرتها التنافسية في الأسواق العالمية. ويهدف الكتاب إلى تعريف القارئ بمفهوم التسويق الأخضر وأهدافه وآلياته، ودوره في تحقيق أبعاد التنمية المستدامة البيئية والاقتصادية والاجتماعية، من خلال تبني مبادئ الإنتاج النظيف، وتشجيع الاستهلاك المسؤول، وتعزيز الشفافية والأخلاقيات في التعامل مع المجتمع والبيئة. كما يسلط الضوء على أهمية التسويق الأخضر في تنمية الثقافة البيئية ودور الإعلام البيئي في توعية المواطنين، ويستعرض آليات تسويق المنتجات المستدامة، إضافة إلى مناقشة مفهوم الأداء البيئي والتسويقي وأهمية الإدارة البيئية في تحقيق التنمية المستدامة. بذلك يقدم الكتاب إطارًا علميًا وعمليًا لفهم العلاقة بين التسويق الأخضر والتنمية المستدامة، ويبرز كيف يمكن للمؤسسات أن تواكب التحديات البيئية والاجتماعية المعاصرة من خلال استراتيجيات تسويقية مسؤولة ومستدامة.