العلامة التجارية : الماهية و الأهمية / الأستاذ الدكتور معراج هواري ؛ الدكتور مصطفى ساحي ؛ الدكتور أحمد مجدل.

يقدّم كتاب "العلامة التجارية: الماهية والأهمية" لمعراج هواري ومصطفى ساحي وأحمد مجدل تحليلًا شاملًا لمفهوم العلامة التجارية بوصفها أحد أهم أصول المؤسسة المعاصرة، حيث يركّز على ماهيتها، وعناصر بنائها، ودورها في تشكيل صورة ذهنية مميزة لدى المستهلك. يشرح المؤلفون كيفية تكوين الهوية البصرية واللفظية للعلامة، والعوامل التي تجعلها قوية وقادرة على المنافسة، مثل الجودة، الثقة، الاتساق، والقيمة المضافة. كما يناقش الكتاب أهمية العلامة التجارية في تعزيز الولاء، ورفع القدرة التنافسية، ودعم الاستراتيجية التسويقية للمؤسسة، إضافة إلى تناول آليات إدارتها وحمايتها قانونيًا. ويُعد هذا العمل مرجعًا لفهم ماهية العلامة التجارية، وتحليل أهميتها التسويقية، واستيعاب أسس بناء وإدارة العلامات في بيئة الأعمال الحديثة.