العلامة التجارية : الماهية و الأهمية / الأستاذ الدكتور معراج هواري، الدكتور مصطفى ساحي، الدكتور أحمد مجدل.

يقدّم كتاب "العلامة التجارية: الماهية والأهمية" لمعراج هواري ومصطفى ساحي وأحمد مجدل تحليلًا متعمّقًا لمفهوم العلامة التجارية باعتبارها أحد أهم الأصول غير الملموسة التي تمتلكها المؤسسة الحديثة، حيث يركّز على ماهيتها وعناصر تكوينها ودورها في بناء صورة ذهنية قوية لدى المستهلك. يشرح المؤلفون مكوّنات الهوية البصرية واللفظية، والعوامل التي تجعل العلامة التجارية قوية، موثوقة، ومتسقة، مع إبراز دور الجودة والقيمة المضافة في تعزيز مكانتها التنافسية. كما يناقش الكتاب أهمية العلامة التجارية في رفع الولاء، دعم الاستراتيجية التسويقية، وتمييز المؤسسة في سوق مزدحم، إضافة إلى تناول أساليب إدارتها وحمايتها قانونيًا. ويُعد هذا العمل مرجعًا لفهم ماهية العلامة التجارية، وتحليل أهميتها التسويقية، واستيعاب أسس بناء وإدارة العلامات في بيئة الأعمال المعاصرة.